X เพิ่งยุติขบวนรถไฟแห่งความร่ำรวยของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์คริปโต

มีบางอย่างเปลี่ยนแปลงไปอย่างเงียบๆ บน X และชุมชนคริปโตก็สังเกตเห็น

เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นโดยไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ ไม่มีข่าวประชาสัมพันธ์ ไม่มีนับถอยหลัง ประมาณกลางเดือนกุมภาพันธ์... หน้านโยบาย บนเว็บไซต์ X ได้รับการอัปเดต และหมวดหมู่โฆษณาที่เคยอยู่ในรายชื่อโฆษณาต้องห้ามของแพลตฟอร์มมานานหลายปีก็หายไปแล้ว

นักวิเคราะห์ DeFi อย่าง Ignas เป็นคนแรกที่ตรวจพบเรื่องนี้ 

"คริปโตเคอร์เรนซีไม่ได้อยู่ในรายชื่ออุตสาหกรรมต้องห้ามสำหรับการโปรโมทแบบเสียค่าใช้จ่ายบน X อีกต่อไปแล้ว" เขากล่าว โพสต์"หน้านโยบายมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ เมื่อวันที่ 16 กุมภาพันธ์ หน้านโยบายยังคงอยู่"

การสังเกตการณ์เพียงครั้งเดียวนั้นจุดประกายให้เกิดการถกเถียงกันอย่างดุเดือดในทวิตเตอร์เกี่ยวกับคริปโตเคอร์เรนซี ซึ่งเป็นชื่อเรียกอย่างไม่เป็นทางการของชุมชนคริปโตที่ใช้แพลตฟอร์ม X มานาน นี่คือชัยชนะหรือกับดัก? จุดเริ่มต้นของสิ่งที่ใหญ่กว่า หรือสัญญาณแรกที่บ่งบอกว่าแพลตฟอร์มกำลังกระชับอิทธิพลเหนือวิธีการพูดคุยเกี่ยวกับคริปโตเคอร์เรนซี?

ปรากฏว่าคำตอบนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็นใครและคุณทำอะไรอยู่ก่อนที่จะเกิดการเปลี่ยนแปลง

สิ่งที่ X เปลี่ยนแปลงไปจริง ๆ และสิ่งที่ X ไม่ได้เปลี่ยนแปลง

การอัปเดตครั้งนี้ได้ลบหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทางการเงินทั้งหมดออกจากรายชื่ออุตสาหกรรมโฆษณาต้องห้ามของ X ซึ่งรวมถึงสินเชื่อ บริการด้านการลงทุน และสกุลเงินดิจิทัล นอกจากนี้ การพนันก็ถูกลบออกจากรายชื่อเช่นกัน

แต่ไม่ใช่ว่าทุกอย่างจะราบรื่นไปหมด ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมอื่นๆ ก็ถูกเพิ่มเข้าไปในรายการที่ถูกจำกัดด้วย เช่น ยา เวชภัณฑ์ ยาสูบ อาวุธ และผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก แพลตฟอร์มไม่ได้ผ่อนปรนมาตรฐานโดยรวม แต่เป็นการตัดสินใจแบบเจาะจงว่าต้องการอนุญาตให้หมวดหมู่ใดกลับเข้ามาได้ และภายใต้เงื่อนไขใดบ้าง

เงื่อนไขเหล่านั้นมีความสำคัญมาก สำคัญอย่างยิ่ง

ป้ายกำกับความร่วมมือแบบชำระเงิน

X ได้นำกรอบการทำงานสำหรับ "ความร่วมมือแบบมีค่าตอบแทน" อย่างเป็นทางการมาใช้ควบคู่ไปกับการปรับปรุงนโยบาย โพสต์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการที่แบรนด์จ่ายค่าตอบแทนหรือให้สิ่งจูงใจแก่ครีเอเตอร์เพื่อโปรโมตสินค้าหรือบริการ จะต้องมีป้ายกำกับ "ความร่วมมือแบบมีค่าตอบแทน" ที่มองเห็นได้ชัดเจน ซึ่งรวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์ และทุกคนที่ทำงานในด้านนี้

นิกิตา เบียร์ หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ X อธิบาย เจตนา: 

ค้นพบโครงการอันน่าตื่นเต้น...

โครงการอันน่าสัญญา...

(โฆษณา)

บทความต่อ...

"การโปรโมตที่ไม่เปิดเผยจะทำลายความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์และทำให้ผู้คนไม่ไว้วางใจเนื้อหาที่พวกเขาอ่านบน X ฟีเจอร์ใหม่นี้จะช่วยให้คุณปฏิบัติตามกฎระเบียบได้ แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือช่วยให้คุณมีความโปร่งใสกับผู้ติดตามของคุณ"

ผู้ใช้ยังสามารถติดแท็กเนื้อหาว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรได้อีกด้วย ผู้สร้างเนื้อหาต้องรับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ของตนเป็นไปตามกฎหมายที่เกี่ยวข้อง รวมถึงข้อบังคับของ FTC เกี่ยวกับการรับรองและการให้คำรับรอง

สิ่งที่ยังคงเป็นสิ่งต้องห้าม

แม้ว่าคริปโตเคอร์เรนซีจะถูกถอดออกจากรายการต้องห้ามแล้ว แต่กรอบการทำงานของ Paid Partnership ยังคงบล็อกการโปรโมตสำหรับ:

• ผลิตภัณฑ์และบริการทางเพศ
• แอลกอฮอล์และยาสูบ
• แพลตฟอร์มหาคู่
• ยาเสพติดเพื่อการสันทนาการและยาตามใบสั่งแพทย์
• อาหารเสริมเพื่อสุขภาพและความงาม
• อาวุธ
• เนื้อหาเกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองและสังคมที่นำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า

นอกจากนี้ยังมีข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์ที่อินฟลูเอนเซอร์ด้านคริปโตต้องให้ความสำคัญอย่างจริงจัง การเป็นพันธมิตรแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อโปรโมตคริปโตจะต้องถูกบล็อกหรือซ่อนไว้สำหรับผู้ใช้ในสหภาพยุโรป สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย ซึ่งเป็นสามภูมิภาคที่มีกฎหมายส่งเสริมการเงินที่เข้มงวดและเป็นส่วนสำคัญของกิจกรรมคริปโตทั่วโลก

ทำไมสิ่งนี้จึงเกิดขึ้นตอนนี้

แรงกดดันด้านกฎระเบียบต่อการโฆษณาคริปโตเคอร์เรนซีเพิ่มขึ้นทั่วโลกมานานหลายปีแล้ว

หน่วยงานกำกับดูแลทางการเงินของสหราชอาณาจักร (Financial Conduct Authority) ได้ออกกฎระเบียบด้านการตลาดคริปโตที่เข้มงวดในปี 2023 ส่วนกฎระเบียบตลาดสินทรัพย์คริปโตของสหภาพยุโรป หรือ MiCA นั้น มีข้อกำหนดเฉพาะเกี่ยวกับการโฆษณาที่โปร่งใส กรอบการทำงานใหม่ของ X สอดคล้องกับทิศทางนั้นอย่างน้อยบางส่วน

แพลตฟอร์มหลักอื่นๆ ก็เคยเดินตามเส้นทางเดียวกันนี้มาก่อน Meta ค่อยๆ ผ่อนคลายข้อห้ามโฆษณาคริปโตเคอร์เรนซี แต่ยังคงกระบวนการตรวจสอบอย่างเป็นทางการไว้ Google อนุญาตให้เว็บเทรดคริปโตเคอร์เรนซีที่จดทะเบียนแล้วลงโฆษณาได้ในบางภูมิภาค ขณะที่ TikTok โดยทั่วไปแล้วห้ามโฆษณาบริการทางการเงินโดยสิ้นเชิง แนวทางของ X อยู่ตรงกลางระหว่างโมเดลแบบพิจารณาเป็นรายกรณีของ Meta และกรอบการทำงานระดับภูมิภาคของ Google แต่มีข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจนและสม่ำเสมอกว่าทั้งสองแบบ

จากมุมมองทางธุรกิจ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ยังสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ที่ใหญ่กว่าของอีลอน มัสก์ เจ้าของ X อีกด้วย ได้รับการยืนยัน เมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ มีการประกาศว่า X Money ระบบการชำระเงินที่วางแผนไว้ของแพลตฟอร์ม จะเปิดตัวในรูปแบบเบต้าแบบจำกัดภายในสองเดือนก่อนที่จะเปิดตัวอย่างกว้างขวางทั่วโลก เป้าหมายคือการสร้างสิ่งที่มัสก์อธิบายว่าเป็น "แอปทุกอย่าง" โดยมีรูปแบบคล้ายกับ WeChat ของจีน ซึ่งรวมเครือข่ายสังคม การส่งข้อความ และบริการทางการเงินไว้ในที่เดียว

ยังไม่มีการยืนยันว่าคริปโตเคอร์เรนซีจะถูกรวมเข้ากับ X Money โดยตรงหรือไม่ แต่เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ Bier ได้ประกาศฟีเจอร์ใหม่ที่กำลังพัฒนาอยู่ นั่นคือ Smart Cashtags ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อขายหุ้นและคริปโตเคอร์เรนซีได้โดยตรงบนแพลตฟอร์ม

X มีแผนจะบังคับใช้เรื่องนี้อย่างไร

แพลตฟอร์มดังกล่าวระบุว่า การบังคับใช้กฎจะผสมผสานระบบอัตโนมัติกับการตรวจสอบโดยมนุษย์ ผู้ลงโฆษณาที่ดำเนินแคมเปญคริปโตต้องเลือกตัวเลือกการเป็นพันธมิตรแบบชำระเงินระหว่างการตั้งค่า จากนั้นป้ายกำกับถาวรจะปรากฏบนโพสต์ในทุกส่วนติดต่อผู้ใช้

การไม่ติดป้ายกำกับโฆษณาคริปโตอย่างถูกต้องอาจส่งผลให้แคมเปญถูกปฏิเสธ บัญชีถูกลงโทษ หรือถูกระงับอย่างถาวร กรอบการบังคับใช้ที่ครอบคลุมมากขึ้นประกอบด้วยการสแกนคำหลักอัตโนมัติเพื่อตรวจจับการละเมิดที่อาจเกิดขึ้น การตรวจสอบที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับผู้ลงโฆษณาบริการทางการเงิน เครื่องมือการรายงานของผู้ใช้ที่ง่ายขึ้นสำหรับการแจ้งเนื้อหาที่ไม่มีป้ายกำกับ และศูนย์ความโปร่งใสที่จะแสดงความร่วมมือกับคริปโตแบบชำระเงินที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดต่อสาธารณะ

โมเดลธุรกิจอินฟลูเอนเซอร์คริปโทกำลังเริ่มสั่นคลอน

X กำลังเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ในการดำเนินงาน ซึ่งจะบังคับให้กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ในวงการคริปโตจำนวนมากต้องปรับเปลี่ยนวิธีการดำเนินงาน

"ปัจจุบันอินฟลูเอนเซอร์ด้านคริปโตกว่า 90% จำเป็นต้องหาโมเดลธุรกิจใหม่ที่ไม่ใช่แค่การแสร้งทำเป็นชอบโปรเจกต์ที่ได้รับค่าจ้างให้โปรโมต แล้วนำเงินที่ได้รับมาขายทิ้งให้กับคนที่ไว้ใจพวกเขา" เบนจามิน โคเวน นักวิเคราะห์กล่าว กล่าวว่า.

นั่นเป็นข้อกังวลที่ตรงประเด็นแต่ก็เป็นที่รับรู้กันอย่างกว้างขวาง เศรษฐกิจนอกระบบของการโปรโมตคริปโตเคอร์เรนซีแบบเสียเงินบนแพลตฟอร์ม X ดำเนินการอยู่ในเขตสีเทามานานหลายปี โครงการต่างๆ จะจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อโพสต์เกี่ยวกับโทเค็น โดยมักจะไม่มีการเปิดเผยข้อมูลใดๆ และผู้ชมก็ไม่มีวิธีที่เชื่อถือได้ในการแยกแยะความกระตือรือร้นที่แท้จริงออกจากคนที่ถูกจ้างมาโปรโมต โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับมีมคอยน์และโทเค็นใหม่ๆ การโปรโมตแบบไม่เปิดเผยข้อมูลประเภทนี้ส่งผลกระทบทางการเงินอย่างแท้จริงต่อนักลงทุนรายย่อย

Rune ก่อให้เกิดความกังวลในอีกแง่มุมหนึ่ง ซึ่งเน้นไปที่กลไกการบังคับใช้มากกว่าจริยธรรม 

"มันควรจะเป็นสำหรับ 'ความร่วมมือแบบมีค่าตอบแทน' แต่ใครจะแยกแยะได้ระหว่างคนที่โปรโมตโทเค็นโดยไม่ได้รับค่าตอบแทนกับคนที่ได้รับค่าตอบแทนในการโปรโมต? จะมีการแบนครั้งใหญ่บน CT และทุกคนจะกลัวที่จะโปรโมตโทเค็น" รูนกล่าว ระบุ.

ข้อกังวลดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงความกำกวมอย่างแท้จริงในนโยบาย เส้นแบ่งระหว่างความกระตือรือร้นโดยธรรมชาติและการเลื่อนตำแหน่งโดยได้รับค่าตอบแทนนั้นไม่ชัดเจนเสมอไป และหากระบบบังคับใช้ของ X อาศัยการสแกนอัตโนมัติ ความเสี่ยงที่จะเกิดผลลัพธ์ที่ผิดพลาดก็มีอยู่จริง

นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นถึงข้อแลกเปลี่ยนที่สำคัญสำหรับแบรนด์ที่ดำเนินแคมเปญโฆษณา งานวิจัยเกี่ยวกับข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลที่คล้ายคลึงกันบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ชี้ให้เห็นว่าโฆษณาที่มีการติดป้ายกำกับมักมีการมีส่วนร่วมต่ำกว่าเนื้อหาที่ดูเหมือนเป็นธรรมชาติถึง 15-25 เปอร์เซ็นต์ ในระยะสั้น ปริมาณโฆษณาอาจลดลง แต่เมื่อเวลาผ่านไป คุณภาพของผู้ลงโฆษณา cenderung ดีขึ้น เนื่องจากผู้เล่นที่ใช้ความพยายามน้อยกว่าจะทยอยออกจากตลาด

สรุป

X ได้เข้ามาจัดการกับรูปแบบการโปรโมตคริปโตที่ดำเนินการโดยไม่มีกฎเกณฑ์ ไม่มีข้อมูลเปิดเผย และไม่มีความรับผิดชอบ สำหรับแบรนด์ต่างๆ กรอบการทำงานใหม่นี้เปิดช่องทางการโฆษณาที่ถูกต้องตามกฎหมายซึ่งก่อนหน้านี้ปิดอยู่ สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างธุรกิจจากการโพสต์ที่ได้รับค่าตอบแทนโดยไม่เปิดเผยข้อมูล การปรับตัวครั้งนี้จะเป็นเรื่องจริง และสำหรับผู้ใช้ทั่วไปที่พยายามหาคำตอบว่าโพสต์เกี่ยวกับโทเค็นที่ดูตื่นเต้นนั้นเป็นของจริงหรือซื้อมา อย่างน้อยป้ายกำกับนี้ก็ช่วยให้พวกเขามีข้อมูลไว้ใช้ตรวจสอบได้

แหล่งข้อมูล

1. นโยบายความร่วมมือแบบชำระเงิน X

2. นิกิตา เบียร์ บน Xโพสต์เมื่อวันที่ 1 มีนาคม

3. อีลอน มัสก์ พูดถึง X Money