VeraViews นิยามการโฆษณาดิจิทัลใหม่ด้วยการเปิดตัวระบบนิเวศแบบครบวงจร

^{คำออกตัว: ความเห็นที่แสดงในบทความนี้ไม่จำเป็นต้องแสดงถึงความเห็นของ BSCNews ข้อมูลในบทความนี้มีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ด้านการศึกษาและข้อมูลเท่านั้น และไม่ควรตีความว่าเป็นคำแนะนำการลงทุน BSCNews จะไม่รับผิดชอบต่อการตัดสินใจลงทุนใดๆ ที่เกิดขึ้นจากข้อมูลในบทความนี้}

การโฆษณาดิจิทัลประสบปัญหาจากการไม่มีประสิทธิภาพ การฉ้อโกง และความคลุมเครือมาอย่างยาวนาน ส่งผลให้ธุรกิจสูญเสียรายได้หลายพันล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปี ขณะเดียวกันยังทำลายความไว้วางใจในห่วงโซ่อุปทานอีกด้วย เวราวิวส์ผู้นำด้านนวัตกรรมเทคโนโลยีโฆษณา ได้เปิดตัวโซลูชันที่เปลี่ยนแปลงชีวิต นั่นคือระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลแบบครบวงจร ระบบนิเวศนี้ซึ่งขับเคลื่อนด้วยผลิตภัณฑ์ล้ำสมัย 3 รายการ ได้แก่ AdTrace, Proof of Traffic (PoT) และ VeraViews Ad Exchange ช่วยกำหนดนิยามใหม่ว่าผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และหน่วยงานกำกับดูแลโต้ตอบกันอย่างไร แต่ละผลิตภัณฑ์ (ซึ่งร่วมกันสร้างเสาหลักแรกของระบบนิเวศ VeraViews) จะช่วยจัดการขั้นตอนสำคัญในห่วงโซ่อุปทานการโฆษณา โดยสร้างกรอบงานที่โปร่งใส ปลอดภัย และมีประสิทธิภาพ นี่คือวิธีที่ VeraViews กำหนดมาตรฐานใหม่

AdTrace: สร้างความเชื่อมั่นผ่านการยืนยัน

อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลดำเนินการบนรากฐานของความไว้วางใจที่เปราะบาง ซึ่งมักถูกใช้ประโยชน์โดยผู้ที่ไม่หวังดี AdTrace ซึ่งเป็นเสาหลักแรกของระบบนิเวศของ VeraViews ช่วยขจัดช่องโหว่นี้โดยบังคับใช้การยืนยัน Know Your Business (KYB) ที่เข้มงวด ทำหน้าที่เป็นผู้ดูแล VeraViews Ad Exchange โดยรับรองว่ามีเพียงธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายและปฏิบัติตามเท่านั้นที่สามารถเข้าร่วมได้

AdTrace ทำงานอย่างไร

AdTrace ตรวจสอบผู้เข้าร่วมผ่านกระบวนการหลายชั้น:

• การตรวจสอบ KYB:ยืนยันความถูกต้องตามกฎหมายของธุรกิจ โดยให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เป็นนิติบุคคลที่จดทะเบียน
• การติดตามทางการเงิน:วางแผนการใช้จ่ายโฆษณาและกระแสรายได้เพื่อให้ตรวจสอบได้อย่างสมบูรณ์
• การทำแผนที่ซัพพลายเชน:วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) และผู้จัดพิมพ์ เพื่อป้องกันการขายต่อที่ไม่ได้รับอนุญาต
• การตรวจสอบ Ads.txt และ Sellers.json:ตรวจสอบความสมบูรณ์ของห่วงโซ่อุปทาน

การกำหนดให้ต้องมีการตรวจยืนยันก่อนทำธุรกรรมใดๆ ทำให้ AdTrace สร้างระบบนิเวศที่สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ ซึ่งจะขจัดความไม่เปิดเผยตัวตนซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการฉ้อโกง นี่ไม่ใช่แค่การปฏิบัติตามกฎระเบียบเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างไปสู่ความรับผิดชอบอีกด้วย

ทำไมมันสำคัญ

หน่วยงานฉ้อโกงมักใช้ประโยชน์จากจุดเข้าที่ไม่ได้รับการตรวจสอบเพื่อแทรกซึมเข้าสู่เครือข่ายโฆษณา ส่งผลให้เกิดปัญหาต่างๆ เช่น การฟอกเงินและการรณรงค์ให้ข้อมูลเท็จ แนวทางเชิงรุกของ AdTrace ช่วยหยุดยั้งผู้กระทำผิดเหล่านี้ไม่ให้เข้ามาใกล้ ช่วยปกป้องงบประมาณของผู้โฆษณาและรายได้ของผู้เผยแพร่ สำหรับหน่วยงานกำกับดูแล แนวทางดังกล่าวช่วยให้มองเห็นข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับปริมาณธุรกรรมและความสัมพันธ์ ส่งเสริมให้เกิดอุตสาหกรรมที่สะอาดยิ่งขึ้น

หลักฐานการจราจร (PoT): การจัดการกับการฉ้อโกงที่แหล่งที่มา

การฉ้อโกงโฆษณาซึ่งสร้างความเสียหายให้กับอุตสาหกรรมถึง 80 หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปีนั้นทำให้ตัวชี้วัดบิดเบือนและทำลายประสิทธิภาพของแคมเปญ ระบบ Proof of Traffic (PoT) ของ VeraViews แก้ไขปัญหานี้โดยตรวจจับปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (IVT) เป็นหลัก เพื่อให้แน่ใจว่ามีเพียงการโต้ตอบของผู้ใช้จริงเท่านั้นที่เข้าถึงตำแหน่งโฆษณา

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

IVT ประกอบด้วย:

• บอทเพิ่มการแสดงผลและการคลิก
• การปลอมโดเมน โดยเว็บไซต์หลอกลวงจะเลียนแบบผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม
• คลิกฟาร์มที่สร้างการมีส่วนร่วมปลอม
• การวางโฆษณาซ้อนกันหลายๆ อันโดยไม่ให้มองเห็นได้เพื่อเพิ่มจำนวนการรับชม

PoT ซึ่งเป็นระบบที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการเรียนรู้ของเครื่องจักร วิเคราะห์รูปแบบการเข้าชมเพื่อระบุความผิดปกติเหล่านี้ก่อนที่จะส่งผลกระทบต่อแคมเปญต่างๆ

PoT ในการดำเนินการ

เมื่อผสานเข้ากับ AdTrace และ VeraViews Ad Exchange แล้ว PoT จะทำงานที่ระดับปริมาณการรับส่งข้อมูล โดยเสนอสิ่งต่อไปนี้:

ค้นพบโครงการอันน่าตื่นเต้น...

โครงการอันน่าสัญญา...

บทความต่อ...

• การติดตามแบบพิกเซล:ตรวจสอบพฤติกรรมของผู้ใช้บนหน้าเว็บเพื่อตรวจจับกิจกรรมที่น่าสงสัย
• การวิเคราะห์ ML:ระบุรูปแบบของ IVT เช่น การพุ่งสูงที่เกิดจากบอท หรือปริมาณการรับส่งข้อมูลของศูนย์ข้อมูล
• การบูรณาการที่ปรับขนาดได้:ฝังเข้าในคลังของผู้เผยแพร่และแท็กผู้ขายโฆษณาเพื่อการตรวจจับการฉ้อโกงแบบเรียลไทม์

ต่างจาก Proof of View (PoV) ของ VeraViews ซึ่งรักษาความปลอดภัยของข้อมูลระดับการแสดงผลผ่านทางบล็อคเชน PoT มอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณภาพการรับส่งข้อมูลที่กว้างกว่า ทำให้มีความยืดหยุ่นสำหรับผู้เผยแพร่และผู้ขาย

ผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

สำหรับผู้โฆษณา PoT รับรองว่างบประมาณจะถูกใช้ไปสำหรับผู้ใช้จริง ส่งผลให้ ROI ดีขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับประโยชน์จากสินค้าคงคลังที่สะอาดขึ้น ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ ผู้ขายได้รับข้อมูลที่นำไปปฏิบัติได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาของการเข้าชม ด้วยการจัดการกับ IVT เชิงรุก PoT จึงสร้างมาตรฐานใหม่สำหรับการป้องกันการฉ้อโกง

VeraViews Ad Exchange: ตลาดซื้อขายแบบโปรแกรมที่โปร่งใส

ห่วงโซ่อุปทานโฆษณาตามโปรแกรมนั้นไม่มีประสิทธิภาพอย่างเห็นได้ชัด โดยมีค่าใช้จ่ายในการโฆษณาไม่ถึง 60% ที่เข้าถึงผู้เผยแพร่เนื่องจากค่าธรรมเนียมแอบแฝงและคนกลาง VeraViews Ad Exchange นำเสนอกระบวนการนี้ใหม่ โดยนำเสนอแพลตฟอร์มที่ปลอดภัยและโปร่งใสสำหรับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)

การจัดการกับความท้าทายด้านโปรแกรม

การโฆษณาตามโปรแกรมซึ่งคิดเป็น 90% ของรายได้จากโฆษณาดิจิทัลถือเป็นดาบสองคม แม้ว่า RTB จะช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ แต่ก็เป็นแหล่งเพาะพันธุ์การฉ้อโกงด้วยเช่นกัน โดยสินค้าคงคลังปลอม การปลอมแปลงโดเมน และการวางซ้อนโฆษณาล้วนเติบโตได้ดีเนื่องจากมีความซับซ้อน โซลูชันการฉ้อโกงแบบเดิมมักขาดความโปร่งใส โดยทำงานเหมือนกล่องดำที่มีประสิทธิภาพน่าสงสัย

คุณสมบัติของ Ad Exchange

VeraViews Ad Exchange ผสานรวม AdTrace และ PoT เพื่อสร้างตลาดที่ปราศจากการฉ้อโกง:

• ผู้เข้าร่วมที่ผ่านการตรวจสอบ:เฉพาะธุรกิจที่ได้รับการรับรอง KYB เท่านั้นที่สามารถเสนอราคาหรือขายได้ โดยขจัดผู้เล่นที่ไม่ได้รับอนุญาตออกไป
• การตรวจจับการฉ้อโกงแบบเรียลไทม์:PoT ตรวจสอบปริมาณการรับส่งข้อมูลอย่างต่อเนื่อง โดยกรอง IVT ออกก่อนที่จะมีการเสนอราคา
• โปร่งใสอย่างเต็มที่:การแสดงผล การเสนอราคา และการจ่ายเงินแต่ละครั้งสามารถติดตามได้ โดยไม่มีค่าธรรมเนียมหรือคนกลางที่ซ่อนอยู่
• การสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ:ผู้จัดพิมพ์จะรับรายได้ได้มากกว่า ในขณะที่ผู้โฆษณาได้รับค่าใช้จ่ายที่ต้องรับผิดชอบ

ระบบรวมนี้ทำให้ห่วงโซ่อุปทานมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเชื่อมโยงอุปทานและอุปสงค์ด้วยความชัดเจนอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

เพราะเหตุใดจึงแตกต่าง

ต่างจากการแลกเปลี่ยนแบบเดิม VeraViews ให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบมากกว่าความสะดวก โดยการรวมการตรวจสอบ การตรวจจับการฉ้อโกง และการเสนอราคาที่โปร่งใส จะช่วยแก้ไขสาเหตุหลักของการไม่มีประสิทธิภาพ ผู้โฆษณาสามารถไว้วางใจได้ว่าแคมเปญของตนจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจริง ในขณะที่ผู้เผยแพร่จะได้รับประโยชน์จากค่าตอบแทนที่ยุติธรรม

ยุคใหม่ของการโฆษณาดิจิทัล

ระบบนิเวศของ VeraViews ได้แก่ AdTrace, PoT และ Ad Exchange แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์อันชัดเจนสำหรับการโฆษณาดิจิทัล แทนที่จะแก้ไขข้อบกพร่อง เราต้องสร้างระบบขึ้นมาใหม่ตั้งแต่ต้น ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นมุ่งเป้าไปที่จุดบกพร่องที่สำคัญ:

• AdTrace ช่วยให้แน่ใจว่ามีเฉพาะผู้เล่นที่ผ่านการตรวจสอบเท่านั้นที่เข้าสู่ระบบนิเวศ
• PoT ช่วยกำจัดการเข้าชมที่ฉ้อโกงก่อนที่จะส่งผลกระทบต่อแคมเปญ
• Ad Exchange มอบตลาดที่โปร่งใสและมีประสิทธิภาพ

ประโยชน์เชิงปฏิบัติสำหรับธุรกิจ

• ผู้ลงโฆษณา:เพิ่ม ROI สูงสุดด้วยการกำหนดเป้าหมายการเข้าชมที่ได้รับการยืนยันและมีคุณภาพสูง
• สำนักพิมพ์:ปกป้องมูลค่าคงคลังและเพิ่มรายได้ผ่านการแปลงเป็นเงินอย่างยุติธรรม
• หน่วยงานกำกับดูแลรับข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับพลวัตของห่วงโซ่อุปทานเพื่อการกำกับดูแลที่ดีขึ้น

เริ่มต้นใช้งาน

ธุรกิจสามารถเข้าร่วมระบบนิเวศ VeraViews ได้โดยการเยี่ยมชม veraviews.comซึ่งพวกเขาจะต้องทำการตรวจสอบ KYB ของ AdTrace เพื่อเข้าถึง Ad Exchange คู่มือการบูรณาการสำหรับ PoT มีให้บริการสำหรับผู้เผยแพร่และผู้ขาย เพื่อให้แน่ใจว่าจะนำไปใช้ได้อย่างราบรื่น

ถนนข้างหน้า

อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลไม่สามารถยอมรับความคลุมเครือและความไม่มีประสิทธิภาพได้อีกต่อไป ระบบนิเวศของ VeraViews นำเสนอเส้นทางที่ชัดเจนไปข้างหน้า: ระบบที่ไว้วางใจได้ ป้องกันการฉ้อโกง และบันทึกทุกดอลลาร์ไว้ เมื่อการนำไปใช้งานเพิ่มขึ้น สิ่งนี้อาจกลายเป็นต้นแบบสำหรับภูมิทัศน์เทคโนโลยีโฆษณาที่สะอาดและเท่าเทียมกันมากขึ้น สำหรับธุรกิจที่พร้อมจะยอมรับความโปร่งใส VeraViews กำลังนำทางอยู่